الخطوات الأساسية لتحسين أداء الحملة الإعلانية يقدمها لكم موقع كليك للتسويق الإلكترونى إذا كنت تبحث عن تحسين أداء حملتك الإعلانية وتبحث عن أفضل الطرق لإعداد الحملة بشكل جيد يحقق النجاح المرغوب فيه ويزيد من حجم مبيعاتك نحن نقدم لك مجموعة من أفضل الخطوات التى تساعدك على تحسين أداء حملتك الإعلانية.
تعريف الحملة الإعلانية:
قبل البدء فى التعرف على خطوات تحسين الحملة الإعلانية علينا أولا نعرف ماهى الحملة الإعلانية تعرف بأنها مجموعة من الإعلانات المتنوعة التى يتم عرضها فى وسائل الإعلام المختلفة يكون مقصدها هدف واحد تريد أن تحققه وهو استهداف الجمهور الذى أنشئت الحملة الإعلانية من أجلة تمتد الحملة الإعلانية فى فترات زمنية متعددة قد تطول أو تقصر على حسب هدف الشركة من الحملة الإعلانية وأحيانا يتم تكرار الحملة الإعلانية وتجديد الخطاب فيها مرة ثانية وذلك للتأكيد على الجمهور وحتى يتذكروا المنتج وتبقى صورة الحملة راسخة فى أذهان الجمهور المستهدف.
الحملات الإعلانية عبر الانترت:
هناك مجموعة من الحملات الإعلانية يتم إطلاقها من خلال الإنترنت لما فية من تميز فى الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور المستهدف كما أن الحملات الإعلانية التى تكون من خلال الانترنت يكون فيها نوع من الاحترافية فى التعامل مع الجمهور وإرسال وتوضيح الرسالة الإعلانية بسهولة ويسر.
الفرق بين الحملة الإعلانية والإعلامية:
منذ بدئك فى عالم التسويق الإلكتروني لعل روادك هذا السؤال هل هناك فرق بين الحملة الإعلانية والحملة الإعلامية؟
بالطبع نعم هناك فرق الحملة الإعلامية يكون هدفها الإعلام نشر المفاهيم والتعريفات المتعلقة بموضوع أو حادثة ما وذلك لتنوير أذهان واتجاه الناس لهذا الموضوع.
أما الحملة الإعلانية معنها الترويج والتسويق لمنتجات أو سلع مختلفة الغرض الأساسى منها هو العائد المالى ويكون المسئول عن الحملات الإعلانية شركات التسويق أما الحملات الإعلامية يكون المسئول عنها كل ما يتعلق بأقسام الإعلام والعلاقات العامة.
الخطوات الأساسية لتحسين أداء الحملة الإعلانية
موقع كليك سيقدم لك بالتفصيل خطوات تنفيذ جملة إعلانية ناجحة تحقق فيها الهدف الذى ترغبة
أولا: التخطيط لتحديد الأهداف
لابد قبل البدء فى الحملة الإعلانية عليك أن تخطط كيف تحدد هدفك يجب أن يكون الهدف واضح لديك ويشمل هذا الهدف كل جوانب الموضوع الذى تريد أن تقوم به فى الحملة الإعلانية.
ثانيا: اختيار فريق عمل متعاون
عليك أن تعرف بأن نجاح أى مشروع استثمارى لابد أن يتوافر فيه فريق عمل متكامل على أكمل وجه يعمل بجد ويحقق أهداف المشروع ولكى تنجح حملتك الإعلانية عليك بتكوين فريق عمل متعاون يفهم الغرض من الحملة لكى يوظف أفكارة وطاقاتة فى نجاح الحملة الإعلانية وعليك باختيار متخصصون فى إدارة الحملات الإعلانية والترويج لها بشكل فعال وصحيح.
ثالثا: متابعة احتياجات سوق العمل
لا تنجح أى حملة إعلانية بدون متابعة ودراسة احتياجات سوق العمل جيدا حيث أن هناك حملات تفشل فشل ذريع لعدم دراسة سوق العمل جيدا عليك بدراسة منافسين السوق ومعرفة طرق بيع وشرائهم للمنتجات بجانب ذلك يتم دراسة الجمهور المستهدف ومعرفة خصائصة واحتياجاتة من المنتجات وعمل تحليلات وقواعد بيانات دقيقة ومحددة لإختيار الطرق المثلى لترويج الحملة الإعلانية واستهداف الجمهور.
رابعا: تحديد الجمهور المستهدف
أى حملة إعلانية ناجحة تكون مؤسسة بشكل صحيح ومبنية على مجموعة من القواعد أهم قاعدة فيها هو تحديد الجمهور المستهدف من الحملة هل هم أطفال أم نساء أم كبار السن حيث على أساس هذا التحديد سيتم معرفة أفضل الطرق لمخاطبة الجمهور واختيار شكل الإعلان وتحديد الوسائل الإعلانية التى يتم فيها الترويج والتسويق للحملة الإعلانية.
إنشاء وتكوين محتوى الحملة الإعلانية:
بعد أن تم التخطيط للحملة الإعلانية يأتى دور تكوين محتوى الحملة الإعلانية ويعتبرالإعداد الجيد للمحتوى هو أساس نجاح الحملة الإعلانية وينقسم المحتوى إلى ثلاثة أنواع مسموع ومكتوب ومرئى ويدخل فى المحتوى المرئى شكل الأنفوجرافيك والفبنات.
أماكن إطلاق محتوى الحملة الإعلانية:
هناك عدة أماكن يتم فيها إطلاق محتوى الحملة والترويج لها من خلال هذه الأماكن ومنها المواقع الإلكترونية سواء كانت تابعة للشركة أو المنظمة للحملة أو من خلال مواقع أخرى شبكات التواصل الإجتماعى المختلفة الفيس بوك وتوتير وغيرهما من الوسائل والمدونات.
نصائح عند كتابة المحتوى:
عند إعداد المحتوى لابد أن تراعى:
1- الوضوح فى الأفكار التى يعرضها المحتوى داخل الحملة
2- وضع كلمات رمزية تعبر عن المحتوى والحملة وتجذب الجمهور للحملة الإعلانية
3- إدخال الصور والفيديوهات وإدراجها داخل الحملة حيث أن الجمهور ينجذب ويتفاعل مع محتوى المرئى
4- قياس وتحليل عدد التفاعل والمشاهدات مع الحملة الإعلانية حتى يتم معرفة هل نجحت الحملة أم فشلت
5- وضع كلمات بحثية داخل محتوى الحملة الذى يتم الترويج له من خلال المدونات والمواقع البحثية حتى تحصل الحملة الإعلانية على النتائج الأولى فى محركات البحث.
6- العمل مع شركات متخصصة فى كتابة المحتوى الرقمي واستخدام المشاهير والشخصيات المعروفة لترويج للحملة وإيصال الفكرة والرسالة الإعلانية.
أهم الوسائل المختلفة للترويج للحملة الإعلانية:
هناك مجموعة من الوسائل والوسائط يتم استخدامها للترويج والتسويق للحملة الإعلانية أهم هذه الوسائل هى مواقع التواصل الإجتماعى ولعل من أفضل الوسائل المستخدمة حديثا فى إطلاق الحملة الإعلانية هى استخدام الفيس بوك وتوتير وأصبح المتصدر الآن توتير لما يحظى بتأثير كبير على الجمهور ووجود ميزة الهاشتاج فيه والذى يتميز بترتيب أهمية المعلومات ومعرفة الموضوعات الأكثر حديثا وتدوال بين الناس ويمكن من خلالة متابعة نشاط الحملة وتفاعل الجمهور معها ومعرفة آرائهم حول الحملة.
طرق تنفيذ الحملة الإعلانية:
يأتى الآن دور معرفة كيف يتم التنفيذ للحملة الإعلانية
أولا: عليك أن تحدد الوقت الزمنى المناسب لإطلاق الحملة حيث أن اختيار الوقت يفيد فى نجاح الحملة بل يتوقف نجاحها علية حيث أن هناك أوقات لا يكون فيها السوق ولا الجمهور يحتاجون هذا المنتج أو الخدمة التى يتم الترويج لها من خلال الحملة.
ثانيا: مع إطلاق للحملة عليك أن تنفذ خطوات الحملة كما هى وتوحد رسالتها الرئيسية وتوظيفها مع كل الوسائل التى يتم الترويج فيها.
ثالثا: التفاعل السريع والفورى مع الجمهور منذ إطلاق الحمللة وتقديم لهم أسهل الخدمات وأفضل العروض حتى ينجذبوا للحملة ويمكنك متابعة ذلك من خلال مواقع التواصل الإجتماعى.
رابعا: اختيار شخصيات إعلانية معروفة تروج للحملة وتسوق لها.
خامسا: فى تنفيذ الحملة عليك بإستخدام مواقع التواصل الإجتماعى واستغلال كل مميزاتها فى الترويج للحملة عليك بعمل هاشتاج بإسم الحملة حتى يتفاعل الجمهور مع الهاشتاج ثم قم بعمل فعاليات وأنشطة متعلقة بالحملة واطلب من الجمهور التفاعل معها.
طرق اختبار أداء الحملة الإعلانية:
بعد أن تم تنفيذ الحملة الإعلانية يأتى الدور على طرق الإختبار وقياس أداء الحملة الإعلانية ومعرفة هل الحملة الإعلانية نجحت فى توصيل رسالتها وفكرتها الإعلانية أم فشلت فى تحقيق ذلك؟
الطريقة الأولى:
إختبار الحملة بمختبر المتغير الواحد:
هذا الإختبار يقوم على الإعتماد على متغير واحد يثبت نجاح الحملة من فشلها ثم يتم ثبيت باقى المتغيرات
مثال: عند إنشاء لحملة إعلانية ما وقمت بالترويج لها من خلال الصفحات الإلكترونية وتريد أن تعرف أى من هذه الصفحات أفضل للترويج للحملة الإعلانية.
لكى تختبر ذلك ستقوم بإرسال نصف الزائرين إلى الصفحة الأولى والنصف الثانى إلى الصفحة الثانية وبناء علية ستحدد الأفضل فيهما.
إيجابيات هذه الطريقة:
تتميز هذه الطريقة بالسرعة فى معرفة نتيجة الإختبار ومعرفة الأفضل فى الترويج للحملة ويتم اللجوء لهذه الطريقة عندما يكون هناك هبوط فى الأرباح داخل الحملة ويريد المسوق داخل الحملة أن يزيد من حجم المبيعات ويزيد من تفاعل الحملة فيقوم بإنشاء صفحة ثانية للحملة تروج لها بجانب الأخرى وتعمل بشكل منافس يزيد من فعاليات التسويق للحملة الإعلانية.
سلبيات هذه الطريقة:
هذه الطريقة رغم أنها تفيد فى تحديد النتائج بسرعة إلا أنها تفشل فى تحديد باقى المتغيرات ولا نعرف منها آثار باقى المتغيرات على الصفحة وهل الهبوط له علاقة بالمتغيرات أم لا.
الطريقة الثانية:
إختبار الحملة بإختبار متعدد المتغيرات:
يقوم هذا الإختبار على إختبار أكثر من متغير حيث يتم فيها إختبار أكثر من صفحة مروجة ومسوق للحملة الإعلانية.
مثال:
فى حملة إعلانية ما قمت بإنشاء أربعة صفحات إلكترونية للترويج للحملة الإعلانية تستطيع منها قياس أداء الحملة الإعلانية من خلال أربعة صفحات مرة واحدة
إيجابيات هذه الطريقة:
من خلال هذه الطريقة يمكنك اختبار الصفح كلها وتعرف الأفضل فى الترويج للحملة الإعلانية وتستبعد الصفح الهابطة فى الحملة.
سلبيات هذه الطريقة:
تحتاج هذه الطريقة إلى وقت كثيرا حتى ييتم عمل الإختبار بها.
ماذا تفضل فى الطريقتين؟
لو إنت مسوق للحملة الإعلانية وتريد أن تختبر أداء الحملة ولديك طريقتين لإختبار الحملة أيهما تفضل؟ موقع كليك سياعدك فى الإجابة:
لا توجد طريقة مثلى فى الإختبار هناك مجموعة من الإعتبارات لابد أن توضع فى الحسبان عند إختبار أى حملة إعلانية عليك أن تحدد عدد المتغيرات التى تريد أن تختبرها وتأخذ الوقت الكافى حتى تقوم بعملية التحليلات والإحصائيات للحملة الإعلانية وعليك بالإستمرار الدائم لقياس أداء الحملة الإعلانية حتى لوكانت مستقرة فى النتائج لابد أن تعرف بأن أى خطأ لو بسيط يسقط أداء الحملة الإعلانية.
أهم الخطوات الأساسية لتحسين أداء الحملة الإعلانية
سنصل بك إلى نهاية المطاف و أهم الخطوات الأساسية لتحسين أداء الحملة الإعلانية لكى تصل بحملتك الإعلانية إلى عنان السماء وتصل بها إلى أعلى الأرباح عليك بالآتى:
* تحديد العناصر المؤثرة فى أداء الحملة الإعلانية:
هناك مجموعة من العناصر تكون مؤثرة فى أداء الحملة الإعلانية عليك بتحديدها ودراستها جيدا حتى تستطيع منها أن تحسن من أداء حملتك الإعلانية ومن هذه العناصر
* طريقة عرض المنتجات داخل الحملة الإعلانية
لابد أن تعرف بأن طريقة عرض المحتوى والمنتج داخل الحملة يؤثر بشكل كبير على نجاح الحملة حيث أول ما ينجذب الجمهور إلية هو محتوى الحملة والمنتج المعروض بداخلها.
*تحديد رغبات العملاء والجمهور المستهدف
لابد أن تعرف احتياجات الجمهور حتى تعرف الحافز الذى يجعلهم يتفاعلوا مع الحملة الإعلانية وتسأل نفسك ما هو طرق العرض المناسبة للجمهور؟ وما الشىء الذى يحفز الجمهور للإعلان؟
*تحديد الأماكن التى ستظهر فيها الحملات الإعلانية
معرفة أماكن الحملة الإعلانية هل هستكون على مواقع إلكترونية أم من خلال تطبيقات الموبيل ومن خلال تحديد الأماكن ستحدد الجمهور المستهدف وستعرف أى من المواقع يقوموا بزيارتها وعلى أساس ذلك ستزود مدة الإعلان فى هذه المواقع الأكثر زيارة بين الجمهور.
*دراسة ميزانية الحملة الإعلانية
لابد أن تحدد ميزانية الحملة وعلى أساس الميزانية المالية يتم إصدار الحملة وتحديد ظهور الحملة فى أوائل البحث أو فى أواخر الظهور كما أن الميزانية تفيد فى قياس أداء الحملة حيث يتم عمل بند فيها يحدد العائد المالى من الحملة بعد الترويج لها.
* تحسن أداء وسرعة تحميل صفحة الحملة الإعلانية
إذا أردت أن تحسن من أدء حملتك الإعلانية عليك بتحسن أداء الصفحة الخاص بها وزيادة التفاعل فيها مع المحاولة على زيادة سرعة ظهور صفحتك بشكل أسرع حيث أن الزائرون لا ينتظرون وقت كبير فى الصفحة لا يتعدى 4 دقائق فلابد أن تتعامل مع ذلك.
* تنسيق الحملة وضع أنشطة فيها للتفاعل الناس معها
لابد أن يكون هناك تنسيق عام فى الحملة الإعلانية ولابد أن تكون مرتبة بالخطوات حتى تحقق أهدافها المرغوبة فيها ولابد عند إطلاقها وضع أنشطة يتفاعل الناس معها وإدخال فيها محتوى يخاطب الجمهور المستهدف ويشعرة بأن هذه الحملة أنشئت من أجله هو فقط.
تحسين أداء حملتك الإعلانية والعمل على إستمرارها هو جزء من نجاحها حتى تستطيع أن تحقق الأرباح التى تريدها عليك بقراءة المقال جيدا ودراسة كل جزء فية إذا أردت أن تحسن من أداء حملتك الإعلانية ويسعدنا أن نكون مسوقون لحملتك الإعلانية الأولى فقط قم بتواصل معنا ونحن بخدمتك دائما.
لا تعليق